Black Friday 2026, les chiffres du e-commerce en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis

Le Black Friday 2026 aura lieu le vendredi 27 novembre 2026. En France, c'est d'abord un rendez-vous du e-commerce : pendant la Black Week 2025, 47 % des dépenses par carte observées par BPCE sont passées par des sites marchands, contre 29 % le reste de l'année.

Les chiffres clés du Black Friday en 2026

Le tableau ci-dessous rassemble les derniers chiffres publiés sur l'édition 2025 et la prévision d'Adobe pour 2026. Ils proviennent d'un institut statistique, de données de cartes bancaires, d'une enquête auprès des consommateurs (NRF) ou d'acteurs qui suivent les ventes en ligne (Adobe, et Salesforce, qui ajoute des hypothèses de marché).

Quand a lieu le Black Friday 2026 ?

Le Black Friday 2026 tombe le vendredi 27 novembre 2026, au lendemain de Thanksgiving, célébré le jeudi 26 novembre aux États-Unis. Le Cyber Monday suit le lundi 30 novembre 2026, date retenue par Adobe dans ses prévisions.

En France, beaucoup d'enseignes transforment la journée en « Black Week », et les promotions commencent encore plus tôt. Selon BPCE L'Observatoire, deux consommateurs sur trois ont été séduits par des offres pendant les deux semaines qui ont précédé le Black Friday 2025, avec un panier moyen de 58 €.

Quel est le bilan du Black Friday 2025 en France ?

En France, le Black Friday 2025 s'est surtout joué en ligne, avec un nombre d'achats stable. Le Baromètre Digital & Payments de BPCE L'Observatoire, fondé sur les transactions anonymisées de plus de 20 millions de cartes Banque Populaire et Caisse d'Epargne, montre que 47 % des dépenses de la Black Week, du 24 au 28 novembre 2025, sont allées au e-commerce, contre 29 % le reste de l'année. Deux consommateurs sur cinq ont profité des promotions, comme en 2024, et le nombre d'achats est resté stable après une hausse de 13 % des transactions en 2024. Le panier moyen a atteint 62 €, en baisse d'un euro, avec 54 € en magasin et 76 € en ligne. Plus d'un achat sur quatre de la semaine a été fait le vendredi 28 novembre. L'étude couvre dix secteurs, dont l'électronique, le prêt-à-porter, la beauté, le tourisme et les marketplaces, selon la publication de BPCE de décembre 2025.

Les dépenses en ligne ont progressé de 8 % dans l'électronique et l'électroménager, de 9 % dans les équipements sportifs et de 8 % dans la beauté. Le prêt-à-porter en ligne a reculé de 14 %, alors qu'en magasin la fast fashion gagnait 6 %.

Qui achète pendant le Black Friday en France ?

Les seniors gagnent du terrain. Selon BPCE, les plus de 55 ans ont augmenté leurs dépenses de 3 % pendant la Black Week 2025, à 151 € en moyenne, dont un tiers en ligne.

Les moins de 35 ans ont fait l'inverse : leurs dépenses ont reculé de 8 %, à 138 € en moyenne, et plus de la moitié s'est faite en ligne. Une boutique qui vise une clientèle jeune ne doit donc pas compter sur une hausse automatique d'une année sur l'autre.

Quel poids pour le e-commerce sur l'année ?

Le e-commerce français a atteint 196,4 milliards d'euros en 2025, en hausse de 7 %, selon le bilan annuel de la Fevad publié le 11 février 2026. Les sites ont enregistré 3,2 milliards de transactions, soit 10 % de plus qu'en 2024, et le panier moyen annuel a baissé de 3 %, à 62 €. La Fevad estime que la vente en ligne représente 12 % du commerce de détail de produits. Ce bilan ne donne pas de chiffre d'affaires propre au Black Friday, et nous n'en avons trouvé aucun dans les statistiques publiques.

Quel est le bilan du Black Friday 2025 aux États-Unis ?

Aux États-Unis, les consommateurs ont dépensé 11,8 milliards de dollars en ligne le Black Friday 2025, un record, en hausse de 9,1 % sur 2024, selon le communiqué d'Adobe du 2 décembre 2025. Adobe mesure les transactions en ligne directes grâce à Adobe Analytics, sur plus de 1 000 milliards de visites de sites marchands américains, 100 millions de produits et 18 catégories. Thanksgiving a ajouté 6,4 milliards de dollars (+5,3 %) et le Cyber Monday 14,25 milliards (+7,1 %), qui reste la plus grosse journée de l'année en ligne. Sur les cinq jours de la Cyber Week, le total atteint 44,2 milliards de dollars, en hausse de 7,7 %. Le Black Friday progresse plus vite que le Cyber Monday. Selon notre lecture, les promotions lancées plus tôt en novembre avancent une partie des achats au vendredi.

Salesforce publie des montants plus élevés, avec 18 milliards de dollars de ventes aux États-Unis le Black Friday 2025, car ses calculs mêlent données propriétaires, données tierces et hypothèses de marché. Pour comparer deux années, le périmètre plus étroit d'Adobe reste la meilleure référence.

La National Retail Federation a compté un record de 202,9 millions d'acheteurs américains de Thanksgiving au Cyber Monday 2025, dans une enquête menée avec Prosper Insights & Analytics auprès de 3 099 adultes du 26 au 30 novembre 2025. Ils étaient 134,9 millions à acheter en ligne, contre 124,3 millions en 2024, et 85,7 millions le seul jour du Black Friday.

Que prévoit Adobe pour le Black Friday 2026 ?

Adobe prévoit 12,9 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis le Black Friday 2026 (+9,2 %) et 15,1 milliards le Cyber Monday (+6,2 %). La Cyber Week atteindrait 47,5 milliards de dollars, en hausse de 7,4 %.

Ces chiffres viennent du communiqué d'Adobe du 28 septembre 2026. Sur toute la saison de novembre et décembre, Adobe prévoit 275,1 milliards de dollars de ventes en ligne, en hausse de 6,7 %, après 257,8 milliards en 2025 selon le graphique du même communiqué. La comparaison tient parce que les deux années suivent la même méthode : la Cyber Week passerait de 44,2 milliards de dollars en 2025 à 47,5 milliards en 2026.

Comment s'est passé le Black Friday 2025 au Royaume-Uni ?

Au Royaume-Uni, la part d'internet dans le commerce de détail est passée de 28,4 % en octobre 2025 à 28,6 % en novembre 2025, le mois du Black Friday, selon le bulletin de l'ONS du 19 décembre 2025. En données non corrigées des variations saisonnières, les volumes de ventes ont bondi de 11,9 % sur le mois, contre 4,4 % en octobre 2025.

Le Black Friday est tombé le 28 novembre 2025, dans la période de novembre de l'ONS, alors qu'en 2024 il relevait de la période de décembre. Côté cartes, Nationwide Building Society a compté un record de 11,9 millions de transactions de ses membres le jour du Black Friday 2025, en hausse de 8,7 %, d'après sa mise à jour du 1er décembre 2025.

Les remises du Black Friday sont-elles réelles ?

Une remise du Black Friday doit se calculer à partir du prix le plus bas pratiqué par le vendeur pendant au moins les 30 jours précédents. Cette règle vient de l'article 6 bis inséré par la directive (UE) 2019/2161, qui définit le prix antérieur comme le prix le plus bas appliqué par le professionnel pendant une période d'au moins 30 jours avant la réduction. La DGCCRF le rappelle dans ses conseils pour le Black Friday : elle invite les acheteurs à comparer les prix en amont pour vérifier que la réduction se réfère bien au prix le plus bas des 30 jours précédents. Elle met aussi en garde contre les faux sentiments d'urgence, comme « plus que 3 en stock » ou « valable seulement 48h ». Pour un commerçant, cela veut dire garder un historique daté de ses prix pendant au moins 30 jours avant la première remise, et ne pas relever un prix début novembre pour gonfler le pourcentage affiché. Le délai de rétractation de 14 jours s'applique aussi aux achats en ligne en promotion, sauf exceptions comme les produits personnalisés.

Aux États-Unis, Adobe a relevé des remises maximales de 31 % sur l'électronique, 28 % sur les jouets et 25 % sur l'habillement le Cyber Monday 2025. Pour la Cyber Week 2026, il prévoit des remises allant jusqu'à 30 % du prix affiché.

Quelle place pour le mobile, le paiement fractionné et les assistants IA ?

Le mobile domine les ventes de la semaine. Le Cyber Monday 2025, 57,5 % des ventes en ligne américaines sont passées par un appareil mobile selon Adobe, et le paiement fractionné a généré 1,03 milliard de dollars de dépenses ce jour-là.

Salesforce, qui compte les commandes plutôt que les montants, indique que le mobile a porté 70 % des commandes en ligne pendant la Cyber Week 2025, dans le monde comme aux États-Unis, et que les portefeuilles mobiles ont servi pour 27 % des commandes mondiales. Adobe prévoit que le mobile atteindra 57,4 % des dépenses en ligne de la saison 2026 aux États-Unis, contre 56,4 % en 2025.

Le trafic venu des assistants IA progresse bien plus vite que les ventes en ligne dans leur ensemble. Adobe a mesuré une hausse de 670 % du trafic venu des outils d'IA vers les sites marchands américains le Cyber Monday 2025, et prévoit encore +130 % sur la saison 2026. Selon Salesforce, l'IA et les agents ont influencé 20 % des commandes mondiales de la Cyber Week 2025, soit 67 milliards de dollars de ventes. Pour savoir comment ChatGPT ou Google AI Mode choisissent les produits qu'ils recommandent, consultez notre comparatif des outils GEO.

Comment préparer votre boutique pour le Black Friday 2026 ?

Préparez le tunnel de commande, les moyens de paiement et l'historique de vos prix dès début novembre, puisque les offres démarrent deux semaines avant le jour J. Chaque étape ci-dessous découle des chiffres de cet article.

1. Testez vos fiches produit et votre tunnel de commande sur un téléphone de milieu de gamme. Aux États-Unis, 57,5 % des ventes en ligne du Cyber Monday 2025 sont passées par le mobile, et notre guide du taux de conversion e-commerce montre ce que coûte une page lente.
2. Vérifiez que les portefeuilles mobiles et le paiement fractionné fonctionnent au paiement. Notre comparatif des solutions de paiement en ligne indique quels prestataires les proposent.
3. Conservez un historique daté de vos prix sur au moins 30 jours avant votre première remise.
4. Prévoyez stock, préparation et service client pour le vendredi, qui concentre plus d'un achat sur quatre de la Black Week en France.
5. Comparez vos résultats aux mêmes jours de l'année précédente, pas à la semaine d'avant, et suivez le chiffre d'affaires par visite autant que le nombre de commandes.

Nous mettrons cette page à jour après le Cyber Monday du 30 novembre 2026, quand BPCE, Adobe, Salesforce et l'ONS publieront leurs bilans de l'édition 2026.